Este artículo lo escribí para la revista Ronda. Lamentablemente antes de su publicación, apareció uno muy similar en Ediciones Especiales de El Mercurio. Me bajaron el artículo, pero bueno, el tema es bueno, así que acá va:

 

Vas de compras y sabes perfecto lo que quieres. Meses mirando las vitrinas de tiendas de muebles, te confirman que el que buscas para tu casa es el sillón de color azul. Estas a punto de comprarlo, pero te sientas tres veces, lo piensas y finalmente, sin ninguna lógica, llegas a tu casa con el de color verde. Eso es neuromarketing, la

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foto de mapev

Tenemos las formas más diversas de relacionarnos con las cosas y como les damos valor, va a depender de que fibra nos toca y cuál es nuestra historia. Por eso estudio conducta del consumidor, para develar como nos vinculamos con los productos y las cosas. Las relaciones que establecemos y como las significamos (el equivalente al tipo que se enamoró de su auto y lo cuida como si fuera persona, o por qué la gente va al mall, por qué compran lo que compran, etc).
Un amigo me envía un mail que esta corriendo por internet con

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Este post lo escribo a propósito de compartir un par de reflexiones que vienen del libro “Democratizing Innovation” de Eric Von Hippel (que se puede bajar gratis aquí). El trabaja en el MIT y desde los años 70 está en el tema de la innovación y los consumidores.

El plantea que las innovaciones se deben hacer en conjunto: empresas y consumidores . Los consumidores deben estar en alguna parte del proceso de desarrollo de producto. A esto le llama codiseño. Pero, por qué a las empresas le debe importar lo que piensan los consumidores? Para vender más, claro. Noooo,

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Hoy escribí mi post semanal para el Global Voices a propósito del lanzamiento del movimiento político Chile Primero. Comparto reflexiones personales.

?me gustaría saber que los celulares que usan en China los hacen en Chile, y que si le preguntas a cualquier indio donde se fabrica la ropa que usa, no diga India, diga Chile. Que no solo seamos conocidos internacionalmente por deportistas o por escándalos de corrupción, sino porque tenemos los mejores desarrolladores de sofware?.

Hay que tener coraje para sacar un movimiento político son sistema binominal. O tener una angustia latente con lo que está pasando

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Antes de irme de viaje, me ofrecieron un celular con radio. No gracias, para que necesito una radio en el celular? Tengo en la casa, en el auto y donde me mueva en esta ciudad siempre hay radio.

En India no es así. En India, los hombres, caminan por la calle escuchando radio de sus celulares, que dejan en el bolsillo de sus camisas. Por que probablemente no tienen auto, no tienen en la casa y probablemente no tienen casa. Entonces el celular, les sirve como radio. Y es común ver a las personas más pobres con un celular, porque,

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A propósito la exposición de caballos, hay que darse una vuelta. Al margen que ya pasaron las vacas (que vendrá después?), de que cada caballo tiene un auspiciador (keep walking debe estar feliz con la publicidad gratis, porque nunca falta el que cree que es de ellos) y que algunos de los pobres caballos ya están bastante a mal traer???..alegra un pedacito de ciudad. Y, ayuda a la Fundación Las Rosas. Me quedé con un caballo negro, lleno de texto vaporoso???.inconcluso. Me quedé con ese caballo que no tenía ojos, que tuvo que desprenderse de ellos para pasar a las (Leer más)

Pan y circo de este país. Primero, la gotera errante del PPD; que quieran o no, se va corriendo de persona en persona y cada uno le pone nombre. concepto costumbrista, lo tenemos enraizado. Cuando no nos alcanzábamos de recuperar, aterrizamos en las 27 horas de amor. Este año, el tratamiento de dolor ha estado mejor, pero vamos, de nuevo: solidaridad entendida como caridad. Me quedo con lo que se junta, a los 23 mil que se ayuda y a que no es fácil coordinar a un país entero. Es un buen ejercicio. /Corte/ Cuantas cajitas felices valen tu (Leer más)